(I.B. Tauris, Londres, 2016) de Shelina Janmohamed, trata sobre la nueva generación de Muslim millennials que, con su carácter urbano, sofisticado, tecnológico, creativo y con un nivel adquisitivo relativamente elevado, está emergiendo de manera global (Londes, París, Amsterdan, Estambul, Dubai, Kuala Lumpur, Chicago, Singapur…),  cambiando la percepción de qué es ser joven y musulmán hoy día, e influenciando no sólo a su comunidad y generación (la ummah del siglo XXI), sino al consumo y los mercados. A esta ‘generación M’ va dirigida una de las actividades del proyecto, la creación de una app con información sobre rutas turísticas halal en las regiones de implementación del proyecto.